消费者购买决策的心理学原理包括以下几个方面：
感知和认知：消费者的购买决策首先取决于其感知和认知。消费者对产品的感知和认知是通过产品的广告、包装、品牌形象等途径形成的。因此，企业需要注重产品形象的打造和品牌宣传的策划，以吸引消费者的注意力。
学习和记忆：消费者的购买决策也受到过去的经验和知识的影响。消费者在购买过程中会将过去的购买经验和知识进行比较和评估，从而做出决策。因此，企业需要重视产品的质量和服务，以满足消费者的需求，建立品牌信誉度，增加消费者的忠诚度。
情感和态度：消费者的购买决策也受到情感和态度的影响。消费者在购买过程中会受到自己的情感和态度的影响，从而做出决策。因此，企业需要注重产品的情感价值的传递，以吸引消费者的情感和兴趣。
动机和需求：消费者的购买决策还受到动机和需求的影响。消费者在购买过程中会受到自己的动机和需求的驱动，从而做出决策。因此，企业需要深入了解消费者的需求和动机，以满足消费者的需求，提高产品的市场竞争力。
以上是消费者购买决策的心理学原理的几个方面，企业需要深入了解消费者的心理，制定相应的营销策略，以提高产品的市场占有率和品牌知名度。